A Maximum Business Konferencia friss szakmai piackutatása arra kereste a választ, hogy milyen kihívásokkal küzd ma a hazai marketing szakma, és miként reagálnak erre a cégek, ügynökségek, valamint a területen dolgozó szakemberek.
A válaszok alapján egyértelmű: 2025-ben a költséghatékonyság és az automatizálás kerül a fókuszba. A vállalkozások többsége visszafogottabb marketingbüdzsével gazdálkodik, így a szakemberek a legeredményesebb csatornákra összpontosítanak – gyakran teljesen újragondolva eddigi stratégiájukat.
A kutatásból kiderül, hogy a hazai cégek továbbra is elsősorban a Facebook és az Instagram platformokra támaszkodnak. Ezeket követi a Google keresőhirdetés és a hírlevél-marketing. A TikTok növekedése látványos, és már nem csak a fiatalabb célcsoportoknál számít „kötelező" csatornának.
A LinkedIn-en való jelenlét elsősorban a szakmai hitelességet építő szolgáltató cégeknél jellemző – még ha sok esetben csak alapfokú, profilszintű is –, de egyre többen ismerik fel a tudatos, stratégiai jelenlét szükségességét.
A vezetői válaszok alapján a leggyakoribb bővítési irányok:
- A videós tartalmak térnyerése megállíthatatlan – TikTok, Reels, Shorts formátumban egyaránt.
- Az e-mail marketing új reneszánsza figyelhető meg, főként kiépült adatbázissal rendelkező cégek körében.
- A saját platformok (weboldal, webshop, applikáció) újra fókuszba kerülnek, mivel a közösségi oldalak algoritmusváltozásai kiszolgáltatottá teszik a márkákat.
Az AI-használat már nem jövő – a jelen!
A mesterséges intelligencia gyakorlati alkalmazása 2025-ben már nem csupán kísérlet: az AI-t használó cégek gyorsabbak, költséghatékonyabbak és versenyképesebbek lesznek. A magyar cégek jelenleg elsősorban praktikus eszközként alkalmazzák az AI-t – tartalomkészítésre, ügyfélszolgálatra, adatfeldolgozásra –, de a jövőben egyre inkább személyre szabott marketingre, termékajánlásra és prediktív döntéstámogatásra is használják majd.
Az élő kapcsolatépítés: továbbra is kulcsfontosságú.
A kutatásban résztvevő vezetők szerint a digitális eszközök mellett továbbra is kiemelten fontosak a személyes találkozók, konferenciák. Egy inspiráló előadó, új gondolatok vagy egyszerűen egy jó szakmai közeg is értékes muníciót ad a napi működéshez.
A válaszadók szerint a csökkenő kereslet és vásárlóerő a legnagyobb üzleti kockázat 2025-ben – főként a KKV szektorban. Bár a technológiai fejlődés, az AI és az automatizálás nagy lehetőséget kínál, ezek bevezetése beruházást igényel, amit stagnáló bevételek mellett sokan nehezen engedhetnek meg maguknak.
A kutatás eredményeire reflektáló szakmai előadások a május 22-i Maximum Business Konferencián is szó lesz, ahol elismert szakemberek osztják meg tapasztalataikat, gyakorlati példákat és jövőbe mutató megoldásokat kínálva a közönségnek.