Az éves forgalom 15 százaléka a nyári időszakhoz kapcsolódik a REGIO JÁTÉK-nál, amikor a családok több kisebb, praktikus vásárlással készülnek a szünet heteire. A vállalat friss kutatása alapján a szülők kétharmada legfeljebb 20 ezer forintot szán gyermekenként nyári játékokra, strandcikkekre és otthoni elfoglaltságokra. A keresletet a strandolás, a táborozás, az utazás és a képernyőidő csökkentésének igénye egyszerre alakítja.
A nyári játékkosár sok családnál több kisebb, praktikus tételből áll össze. A vásárlási döntésnél az ár vezet, de fontos szempont az is, hogy a játék hosszabb időre lekösse a gyermeket, közösen is használható legyen, vagy a vízparton is elő lehessen venni.
„Nyáron más ritmusban működik a játékpiac, mint az ajándékozási időszakokban. Ilyenkor nem egy nagyobb ajándék kerül a középpontba, hanem több olyan játék vagy kiegészítő, amely a szünet különböző helyzeteiben is jól használható" – mondta Györe Márió, a REGIO JÁTÉK marketingvezetője.
A strandolás és a kerti játék viszi a nyári szezont
A REGIO JÁTÉK friss kutatásából kirajzolódik, hogy tízből hat szülő kerti vagy udvari játékhoz, illetve strandra vagy vízpartra keres elfoglaltságot. Ezek mellett a sporteszközök, a kreatív játékok és a társasjátékok is fontos részei a nyárnak.
A strandolás külön családi költségtétel a nyári szünetben. A kisgyermekes szülők többsége 20-40 ezer forintra becsül egy családi strandolós napot; ebben már a belépőjegyek, valamint az étel- és italfogyasztás költsége is megjelenik. Strandjátékra vagy vízi játékra a legtöbben 5-15 ezer forint közötti összeget szánnak, a leggyakrabban említett termékek között pedig a vízipisztoly, az úszógumi és a gumimatrac szerepel.
„A strandjátékok és kellékek a nyári forgalom 12 százalékát adják, de a szezon ennél szélesebb. A családok vízparti termékek mellett olyan játékokat is keresnek, amelyek a kertben vagy otthon adnak több napra elfoglaltságot" – tette hozzá Györe Márió.
A marketingvezető szerint a több szezonon át használható, közös családi kikapcsolódást támogató termékek, például a trambulinok és a családi medencék is keresettek nyáron.
A képernyőidő már a játékválasztásnál is szempont
A nyári szünetben a szülők közel fele szerint nő a gyermek képernyőideje. Az óvodás korosztálynál ez jellemzően napi 30-60 perc pluszt jelent, míg az iskolásoknál gyakran napi 1-2 órával is több idő telik digitális eszközök előtt.
Erre sok család tudatosan reagál. Tízből nyolc szülő keres olyan játékot vagy programot, amely segíthet csökkenteni a képernyő előtt töltött időt. „A szülők olyan alternatívákat keresnek, amelyek mozgást, alkotást, közös játékot vagy önálló elfoglaltságot adnak" – mondta Györe Márió.
Tábor, nyaralás, nagyszülők: több lábon áll a nyári szünet
A tábor főként az iskolás korosztálynál fontos szervezési pont: az óvodások 28 százaléka, az iskolások 67 százaléka megy idén táborba. A leggyakoribb választás a napközis tábor, ezt a sporttábor és az úszótábor követi. A döntésnél elsősorban a program számít, de a közelség és az ár is fontos szempont: a családok háromnegyede legfeljebb 100 ezer forintot szán egy gyermek táboroztatására.
A nyaralás szintén sok család nyári tervében szerepel. A szülők közel háromnegyede készül idén családi utazásra: 41 százalék belföldön, 20 százalék külföldön, további 14 százalék pedig belföldön és külföldön is nyaralna.
Belföldön a Balaton-parti települések, Hajdúszoboszló és Budapest szerepel a legtöbbször említett úti célok között, külföldön Horvátország, Olaszország és Görögország vezet. A nyaralási keret leggyakrabban 200-350 ezer forint között alakul, de az utazást tervezők közül tízből négyen 350 ezer forint feletti összeggel számolnak.
A nyári felügyeletben sok család támaszkodik a nagyszülőkre is, miközben az óvodás vagy iskolás gyermeket nevelő szülők jellemzően 6-15 nap szabadságot tudnak kivenni. Tízből négy nagyszülőnél az unokák 3 hetet vagy annál többet töltenek nyáron; számukra a tartalmas programok kitalálása, a fizikai tempó és a hőség jelenti a legnagyobb kihívást.
***
TOP 10 játékkategória 2026 nyári időszakában a REGIO JÁTÉK-nál:
1. LEGO
2. Társasjáték, kártya
3. Autó, jármű
4. Strandjáték, medence
5. Kreatív, fejlesztő
6. Játékfigura
7. Sportszer, labda
8. Plüss
9. Baba, babakocsi
10. Bébijáték, kellék
TOP 10 játék 2026 nyári időszakában a REGIO JÁTÉK-nál:
1. Családi medence
2. Pokémon kártyák
3. LEGO Edition Sports diorámák
4. Ugrálóvár
5. Buborékfújók
6. Vízbomba töltő +300 db önzáró vízbomba
7. Stresszoldó Squishy-k
8. Diavetítő
9. Hitster társasjátékok
10. Hot Wheels kisautó - Ferrari 5db-os szett
***
A kutatás háttere:
A sajtóközleményben szereplő adatok a piacvezető REGIO JÁTÉK saját értékesítési adatain, valamint a 2026. június 4-14. között végzett online kutatásán alapulnak, melyben 1095 magyar, 14 éves vagy fiatalabb gyermeket nevelő szülő és nagyszülő vett részt. A kutatás nem reprezentatív a teljes magyar lakosságra nézve, ugyanakkor alkalmas a kisgyermekes családok és nagyszülők nyári szünettel kapcsolatos véleményének, tervezési szokásainak és vásárlási szempontjainak feltérképezésére.